利多市场前景

社会政治、经济关注度提升传媒板块机遇

从传媒板块的时间机遇来看，无论是年初的南方雪灾，还是前期西藏政治事件的突发，到目前西方国际大国媒体对中国进行完全不顾事实的歪曲报道和恶意攻击，引起全中国新闻媒体及整个社会层面的反击，这些重大新闻事件的出现，作为传媒板块而言，其媒体的关注度日益提升。在现实生活中，经济数据的公布、经济政策的推行、理财投资的参考等均大范围的影响着中国百姓的关注，随着奥运会的即将在北京开幕，国人及世界对新闻媒体特别是中国强势媒体的关注度日益提升，如某网发起的“反分裂，护圣火，全球华人大签名”活动到目前为止已有来自全世界的华人760多万人签名支持。对于中国传媒业而言，在国际政治、经济变动频繁，人们关注度提高的背景下，在中国面临较多新闻背景及国际大国新闻博弈的背景下，这些都为传媒板块的发展提供了极佳的发展机遇。

未来行业发展空间较大，防御性较抗波动性强

从传媒行业向好的因素来看，支撑传媒板块投资的几大利多因素没有改变：一是文化体制改革深化和广播电视数字化向好的趋势逐步明确，二是年初国务院1号文出台支持行业发展政策明晰，三是三网融合也在向有利于广播电视机构的方向发展。在宏观调控不确定性逐步增强的情况下，传媒板块的防御性特征将逐步获得部分投资者的青睐。据中国社会科学院昨日发布的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告(2007-2008)》显示，根据2008年2月为止收集到的各种数据进行统计和测算，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1%。其中图书出版是产值规模最大的门类。从行业对比来看，能够出现预期利多因素支持及产业发展体现防御性的板块而言，传媒板块具有较佳的防御性，相比电力、金融、地产、钢铁、纺织等不确定性行业而言，传媒板块的基本面偏多因素较佳。

需要特别指出的是：不久在我国北京举办的世界奥运会既是体育，又是娱乐，更是国际盛事。因此奥运会对报业的提振作用将非常明显，其逻辑关系是：奥运会将使受众的关注度提高，需要有更多传递信息的载体。报业相对于其他媒体而言，在报道质量和内容能力上具有比较优势，因此在传播奥运会赛事及相关事件的时候受众的认可度较高。这种需求将拉动报纸品种、印刷量、彩印比例以及版面的增加，进而使得报纸广告受众的范围扩大、效果增强，使报纸媒体在广告价格制定上处于强势地位，最终体现为广告收入的增长。

总体而言，对比目前A股行业防御性及短中期利多因素明显的析块非传媒板块莫属，建议投资者多加关注经过连续调整，股价进入波段性低位区域的传媒品种，中高价股中可选择关注歌华有线(600037)、广电网络(600831)、博瑞传播(600880)等，而低价潜力传媒股可重点关注华闻传媒(000583)、赛迪传媒(000504)等，研究认为传媒板块从短中期而言，其防御性特征及利多因素支持下有望出现品种表现的概率较大。